Photo Courtesy Center for Italian Modern ArtPhoto de Dario Lasagni © 2023Dario Lasagni
Un design exquis se trouve dans un seul endroit en Italie- partout. Même sur les panneaux publicitaires et dans les vitrines des magasins. Une figure peinte avec glamour sirotant un café de marque Illy. Une joyeuse cuisinière à la maison rayonnante devant son plat garni de cacahuètes, vendant les noix (ou son sourire contagieux ?). Dans la première moitié du XXe siècle, le ton de la publicité des marques italiennes était un mélange « d’art d’avant-garde et de publicité ». Les affiches visuellement époustouflantes, un hommage impressionnant aux artistes italiens du siècle dernier, sont plus à l’aise sur un mur de galerie d’art que sur un présentoir de supermarché.
C’est exactement ce qu’a fait le Center for Italian Modern Art (CIMA) de SoHo à New York avec son exposition intitulée « From Dépero pour rotelle: Les affiches commerciales italiennes entre la publicité et l’art » qui couvre 30 ans d’histoire commerciale italienne. Cette époque, selon le directeur exécutif Nicolas Lucchi couvre « les années du régime fasciste dans les années 1920 et 1930, les années de la Seconde Guerre mondiale et les premières années de l’Italie en tant que république démocratique, caractérisée par un boom économique d’après-guerre et un consumérisme toujours croissant ».
Jusqu’au 10 juin 2023, des affiches de marques italiennes telles que Décret, Barille et Pirelli offrent un aperçu des créations des artistes italiens du siècle dernier. Lucques « Aujourd’hui, nous n’associons peut-être pas ces marques à une esthétique d’avant-garde, mais à différents moments de leur histoire, ces entreprises ont développé un dialogue très productif avec des artistes et des intellectuels, et il est fascinant pour moi d’observer qu’un tel dialogue était autrefois possible. » Ce sont après tout les marques qui ont façonné la culture italienne dans les années d’après-guerre, les entreprises qui ont contribué au boom économique de l’Italie.
Depuis 2013, le CIMA présente l’art contemporain et moderne italien sur la scène internationale. Une visite de leur espace commence par un café gratuit- Expresso bien sûr – et conversation avec l’un de leurs universitaires disponibles. En plus de l’exposition soignée couvrant 30 ans de culture commerciale italienne, des conférences, des concerts et des projections seront également organisés. Consultez le calendrier des événements du CIMA ici.
Centre d’art moderne italien
421, rue Broome
4ème étage
New York, NY
www.italianmodernart.org
L’exposition est ouverte au public jusqu’au 10 juin 2023. Ouvert le vendredi avec visites guidées à 23h, 14h et 18h et le samedi de 11h à 18h.
–Danielle Abbazia
